观点丨2024Q1剧集市场报告
概览据灯塔专业版发布《2024Q1剧集市场报告》，从市场表现、题材类型、平台表现等多个角度解读Q1剧集市场表现。2024Q1热播剧数量、大盘累计正片播放量较同期减少，同期部均播放量提升，精品化趋势显著；2024Q1以《繁花》正片播放量18.18亿领跑，《南来北往》《要久久爱》分别位列第2、3名，头部项目表现差距较去年同期缩小；口碑方面，《繁花》豆瓣评分8.7分与去年同期最高分持平，从评分前十剧集来看，今年高分作品数量减少，但腰部作品口碑上升；题材类型方面，爱情、古装等题材播放占比提升显著，腰部题材类型与去年互补；平台方面，优酷、爱奇艺独播剧上新数量、累计正片播放量均同比减少，仅腾讯视频上新数量、累计正片播放量增长，芒果TV基本持平去年同期；指标释义＆统计范围统计周期：2024年1月1日-3月25日全网正片播放量：统计优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台剧集作品产生正片播放量，正片播放量统计对应周期内剧集产生的正片有效播放量，排除预告片、花絮特辑等干扰，去除异常播放数据；集均播放量：统计对应剧集累计正片播放量除以已上线正片集数，统计最长截至该剧集会员免费观看最后一集上线满30天，正片集均播放量固定；全网热剧：指统计周期内有正片播放量数据产生的剧集；新剧：指于统计周期内首次上线播出的剧集；统计剧集范围：单集时长15分钟以上剧集（本篇报告统计剧集均为长剧）且统计周期内累计正片播放量超过100万作为有效播放剧集计算。2024Q1热播剧正片播放量总榜《繁花》累计正片播放量18.18亿领跑Q1热剧播放表现，《南来北往》《要久久爱》分别以14.61亿、12.46亿位列第2、第3。含《在暴雪时分》《乡村爱情16》在内共5部播放量超过10亿，与2023年同期持平；《与凤行》以仅7天统计期登上Q1总榜，统计周期内正片播放量达6.36亿位列第14；头布剧集类型丰富，现当代题材占据前五，古偶缺席，前十中仅一部古装题材悬疑剧《大唐狄公案》。2024Q1新剧正片集均播放量总榜2024Q1新剧热播期集均播放量《猎冰》以4703.3万位列第1，《与凤行》4171.8万位列第2（还未完结），《要久久爱》3772.3万位列第3；《与凤行》《花间令》均还在更新热播中，仅以较短统计周期内登上Q1榜单；市场大盘表现2024Q1剧集网播市场累计正片播放量256.83亿，同比下降10.1%；热播剧集数量91部，同比去年减少25.5%，部均播放量2.82亿同比去年增长25.5%。头部项目格局2024Q1剧集市场头部爆款表现不及去年，前五剧集占Q1总播放量25.96%，对比去年减少10.97%；头部项目整体表现差距相对去年较小，累计播放量分布更为均衡。头部项目口碑表现从Q1热剧豆瓣评分前十对比，2024《繁花》高达8.7分与去年《三体》《去有风的地方》持平。2024两部剧集超过8分，7分-8分剧集6部高于去年，前十均在6.8以上，虽头部高分项目数量减少，但腰尾部项目口碑高于去年同期。题材类型表现2024Q1热播剧集题材类型与去年差异相对较大，其中爱情题材保持领先并且增长显著，较去年增加15.46%，年代、青春、历史、战争等题材再次表现突出填补去年同期空缺，而仙侠、玄幻、励志、职场、科幻等题材在今年Q1出现空缺。平台独播剧表现平台独播剧方面，2024Q1优爱腾芒独播剧总正片播放量155.63亿，同比减少11.88%，总部数74部，同比减少25部；其中优酷、爱奇艺独播剧数量、累计正片播放量均同比减少，腾讯视频独播剧数量、累计正片播放量均同比增加，芒果TV变化幅度最小。Q1各平台头部剧集今年各平台剧集中，虽缺少如去年同期《狂飙》一样的绝对爆款，但整体表现依然可圈可点，为观众带来丰富的追剧体验。Q1各平台差异化明显，几乎再难找到同质化内容。优酷方面，除了春节常客《乡爱》稳定发挥，《要久久爱》播放口碑双收，《大唐狄公案》《你也有今天》等重磅项目也齐头并进，播放量均接近10亿。爱奇艺方面则是现实主义年代剧《南来北往》《大江大河3》双双上阵，颇有此前《人世间》带来的时代感。同时《三大队》《唐探2》等剧影联动项目表现不俗。腾讯视频凭借匠心巨作《繁花》拿下Q1剧集冠军，同时其与芒果联播的《与凤行》也将最有机会成为新一部爆款。芒果TV方面也同样是凭借《神隐》《与凤行》等多部大热联播剧集稳定发挥。来自淘票票媒体号：灯塔专业版
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